INOVAcija

U razdoblju od 24. do 25. lipnja 2026. godine u Zadru je održan Transnacionalni sastanak
(Transnational Learning Meeting – TLM) u sklopu projekta LEAD EXPORT. Domaćin
susreta bila je Ustanova INOVAcija, projektni partner zadužen za organizaciju događanja, a
sastanak je održan u Centru za kreativne industrije u Zadru. Susret je okupio predstavnike
partnerskih institucija iz više europskih regija s ciljem razmjene znanja, iskustava i dobrih
praksi u području izvoznog marketinga i internacionalizacije poslovanja malih i srednjih
poduzeća.
Prvi dan sastanka bio je posvećen temi izvoznog marketinga, jednom od ključnih čimbenika
uspješnog nastupa poduzeća na međunarodnim tržištima. Kroz stručne prezentacije i
interaktivne rasprave partneri su razmijenili iskustva o strategijama ulaska na strana tržišta,
brendiranju proizvoda i usluga, digitalnim marketinškim alatima te prilagodbi marketinških
aktivnosti specifičnostima pojedinih tržišta. Posebna pažnja posvećena je izazovima s kojima
se suočavaju mala i srednja poduzeća pri internacionalizaciji poslovanja te mogućnostima
jačanja njihovih kapaciteta za uspješniji izvoz. Sudionici su također predstavili primjere dobre
prakse iz svojih regija te različite modele potpore poduzetnicima u području izvoznog
marketinga. Razmjena iskustava omogućila je bolje razumijevanje pristupa koji doprinose
povećanju konkurentnosti poduzeća na međunarodnoj razini te identificiranje mogućnosti za
njihovu primjenu u partnerskim regijama.
Drugog dana programa organizirani su studijski posjeti na otoku Pagu. Projektni partneri
posjetili su Pašku siranu, jednog od najpoznatijih hrvatskih proizvođača autohtonih
prehrambenih proizvoda, gdje su se upoznali s procesima proizvodnje, brendiranja i promocije
paškog sira na domaćem i međunarodnom tržištu. Posjet je pružio vrijedan primjer kako
kvalitetan proizvod, snažan regionalni identitet i učinkovite marketinške aktivnosti mogu
doprinijeti uspješnom izvoznom poslovanju. Nakon toga uslijedio je posjet Solani Pag, gdje su
sudionici imali priliku upoznati dugu tradiciju proizvodnje soli te suvremene marketinške i
poslovne modele kojima se ovaj jedinstveni proizvod promovira i plasira na različita tržišta.
Poseban naglasak stavljen je na važnost stvaranja prepoznatljivog brenda temeljenog na
lokalnoj baštini i prirodnim resursima. Studijski posjeti predstavljali su važan dio programa jer
su partnerima omogućili uvid u konkretne primjere uspješnog izvoznog marketinga u praksi.
Iskustva Paške sirane i Solane Pag pokazala su kako kombinacija kvalitete proizvoda,
autentičnosti, strateškog brendiranja i prilagođenih marketinških aktivnosti može značajno
doprinijeti uspješnom pozicioniranju na međunarodnim tržištima.
Održani transnacionalni sastanak dodatno je osnažio suradnju među projektnim partnerima te
pridonio razmjeni znanja i iskustava u području izvoznog marketinga. Projekt Lead EXPORT
– „New approach to unleashing export capabilities in a local economy amidst uncertain
conditions“ provodi se u okviru Interreg Europe programa i traje od 1. svibnja 2025. do 31.
srpnja 2029. godine. U njemu sudjeluju partneri iz devet europskih zemalja – Poljske,
Mađarske, Danske, Grčke, Srbije, Ukrajine, Italije, Irske i Hrvatske. Kroz transnacionalne i
bilateralne sastanke, radionice i analize, projekt razvija nove politike i mehanizme potpore
izvozu. Poseban značaj ima za Zadarsku županiju, koja sudjeluje kao pridruženi partner, jer se
izravno nadovezuje na Plan razvoja Zadarske županije 2021.–2027. te pridonosi jačanju
konkurentnosti i internacionalizaciji lokalnog gospodarstva.