INOVAcija

U četvrtak, 26. veljače 2026. godine, Ustanova INOVAcija, u suradnji s projektnim partnerom Autonomnom regijom Friuli Venezia Giulia (FVG AR) iz Trsta, organizirala je hibridni IN2BIZ događaj pod nazivom „Učiniti održivost vidljivom – unaprjeđenje održivosti i vidljivosti praksi plave ekonomije“, u sklopu projekta IN4BLUE (Interreg Italija–Hrvatska 2021.–2027.).

Događaj je okupio sudionike iz Hrvatske i Italije – predstavnike javnih tijela, malih i srednjih poduzeća, organizacija te drugih relevantnih dionika iz sektora plavog gospodarstva, s posebnim naglaskom na kulturne i kreativne industrije te turizam. Program je održan prema IN2BIZ modelu, u dvije faze: u prvom dijelu održane su nacionalne tematske sesije na hrvatskom i talijanskom jeziku, dok je u drugom dijelu uslijedila zajednička prekogranična sesija razmjene dobrih praksi na engleskom jeziku.

Sesija na hrvatskom jeziku bila je posvećena osnovama komunikacije, a obuhvatila je teme poput: kako izgraditi brend, što je ciljanje publike i kako oblikovati učinkovite poruke te što su komunikacijski planovi i kako se izrađuju. Naglasak je stavljen na komunikaciju kao alat za postizanje jasnoće, transparentnosti i izgradnju povjerenja. Sudionici su imali priliku promišljati o važnosti usklađivanja identiteta, vrijednosti i svrhe organizacije s načinom na koji se održive prakse predstavljaju javnosti. Posebno je istaknuta potreba za autentičnim pristupom, razumijevanjem očekivanja dionika te oblikovanjem poruka koje doprinose dugoročnim i kvalitetnim odnosima. Sesija je bila osmišljena kao otvoreno i uključivo okruženje za učenje, bez pružanja individualiziranih savjeta, ali s naglaskom na prenosive uvide primjenjive u različitim sektorima plave ekonomije.

Drugi dio, zajednička prekogranična sesija, bio je posvećen razmjeni primjera dobre prakse pod nazivom „Communication and visibility of sustainable practices – best practice exchange“. U okviru ove sesije predstavljeni su primjeri iz Hrvatske i Italije:

• Komunikacija održivih praksi u turizmu u Hrvatskoj – izlaganje s fokusom na to kako jasno i koherentno komunicirana održivost može potaknuti promjene u ponašanju te dugoročnu transformaciju turističkog sektora.
• Primjeri dekarbonizacije u kulturnim i kreativnim sektorima u Italiji – izlaganje s prikazom načina integracije okolišnih aspekata u kreativne prakse te njihove učinkovite komunikacije.

Zajednička sesija zaključena je interaktivnom raspravom i razmjenom iskustava među sudionicima, čime je dodatno osnažena prekogranična suradnja i međusobno učenje.

Svi materijali razvijeni u sklopu događaja bit će javno dostupni na mrežnim stranicama projekta IN4BLUE, čime se osiguravaju transparentnost, jednak pristup znanju i dugoročna dostupnost sadržaja široj zajednici.

Projekt IN4BLUE usmjeren je na jačanje vještina i kapaciteta za zajedničko stvaranje inovativnih i održivijih proizvoda i usluga u sektorima plave ekonomije, uz snažan naglasak na komunikaciju kao ključni element vidljivosti, pozicioniranja i vjerodostojnosti unutar inovacijskih ekosustava jadranske regije.